杭州利正通和电子商务有限公司
基于大数据精准营销技术的
电商DSP
天猫双11大促案例
韩都衣舍旗舰店
案例分析
案例时间:
2015年双11
营销目标:
为2015年双11大促销引流，实现年末冲刺目标，增加销量，同时提升品牌知名度，促进品牌
销售业绩的持续增长
目标受众：
以18至35岁女性为主，时尚爱美人群，热衷网络购物，收入处于中等水平，偏爱韩式女装。
媒体策略：
针对韩都衣舍的品牌诉求和目标受众，集中锁定一下站群进行投放：
1.门户类网站：
流量大，不仅能吸引到更多的受众，同时还能提升，强化商城店铺的品牌
形象，扩大品牌知名度。
2.时尚女性网站：
女性用户更多，多为关注时尚走向和网络购物潮流的人物。
3.购物插件类网站：
精准锁定爱好网购的人群。
广告展示：
根据品牌形象宣传和主题推广信息需求，banner广告只能匹配网站内容，兼顾视觉展示和
人群精准定位。
技术运用：
效果总结：
本次投放共产生3300万曝光量，总点击20万，比预计增加15%，ROI 1:1:8;
本次投放共覆盖约3000万互联网用户，大幅提升了韩都衣舍的品牌影响力，促进了有效销售。
案例分析
案例时间:
2015年10月
营销目标:
日常推广，增加店铺流量，提高曝光，提升品牌知名度与销售额。
目标受众：
收入中高，热衷网购，时尚，重视护肤的女性人群。
媒体策略：
根据产品功能，品牌诉求锁定投放。
1.时尚女性网站：
女性用户群体较多，关注时尚以及爱美的人群。
2.门户类网站：
提升品牌知名度，打造品牌形象。
3.视频类：
覆盖多个视频网站，匹配最新最热门视频资源。
广告展示：
根据 产品受众选择匹配的网站推广
技术运用：
人群定向：运用人群标签进行受众匹配，精准定位。
效果总结：
总曝光量2000万 点击：17万 ROI 1:1:8;
本次投放共覆盖了2000万女性人群，提升了品牌形象品牌，促进了店铺系列产品的销售，增加了回头客比例
单品推广案例
匹克官方旗舰店
案例分析
案例时间:
2016年1月
营销目标:
单品牌推广，提升店铺流量，促进店铺后期数据增长。
目标受众：
通过人群标签匹配，选择年轻爱运动的定向人群，进行精准定制化投放。
媒体策略：
根据品牌以及产品需求，人群选择有针对性的媒体。
1.门户类网站：
体育频道、男性占比较多的媒体。
2.社交类网站：
年轻群体活跃、关注时尚
3.购物插件类：
定向匹配人群展示
广告展示：
根据品牌，产品特点，进行特色视觉创意展示、提升视觉体验。
技术运用：
人群定向：运用人群标签进行受众匹配，精准定位。
效果总结：
总曝光量200万 点击：17万 ROI 1:1:7;
本次投放共覆盖约200万匹配人群，显著提升了店铺曝光率，完成店铺销售额。
我们的客户
杭州利正通和秉承“对消费者负责，对效果负责”的理念，根据品牌广告主的营销需求点，精准锁定目标受众人群，帮助广告主全方位优化广
告投放，真正实现品效合一。
关于我们
杭州利正通和电子商务有限公司是一家以精准营销技术与服务为长的互联网企业，专注于为品牌商家提供数字化营销、监测及优化一站式服务。
公司旗下拥有全国首创专注精准营销定向的交易平台“利正通和数据营销”。利正通和数据营销 是全国唯一的“人群定制化效果营销”平台，它基于大数据分析技术、人群画像技术以及丰富的人群购物行为数据库，秉承对消费者负责，对商家负责，对效果负责 的理念，根据产品营销效果的需求点，精准锁定目标受众人群，真正实现品效合一。
利正通和数据营销已成功对接阿里TANX、百度BES、腾讯广点通、新浪、多盟等主流媒体资源，跨屏覆盖98%的网购人群。通过结合自有数据营销和阿里妈妈，多盟等搭建数据营销亿级人群标签库，帮助商家精准定向营销受众，有效实现一客一策。
杭州市拱墅区祥园路28号乐富智汇园12幢609
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